An Bilder denken Pressesprecher und IR-Verantwortliche wahrscheinlich zuletzt, wenn die Vorbereitung einer Bilanzpressekonferenz oder die Veröffentlichung von Quartalszahlen anstehen. Auch die Medien sind natürlich primär an den Unternehmenszahlen interessiert, die die entscheidenden Informationen zum Verlauf des Geschäftsjahres enthalten.
Für die Berichterstattung benötigen die Redaktionen allerdings mehr als den Text der Corporate News und die darin enthaltenen Zahlen. Auch an Fotos und Infografiken besteht Bedarf, damit die Fakten zu lesbaren Artikeln aufbereitet werden können. Gerade die Wirtschaftsmedien sind bemüht, die schwer verdaulichen Zahlenwerke aus den Geschäftsberichten durch eine aussagekräftige Bebilderung zu beleben. Um das benötigte Bildmaterial zu beschaffen, schöpfen die Fotoredaktionen meist aus dem Angebot von Nachrichten- oder Fotoagenturen oder beauftragen Pressefotografen aus der Region.
Pressestellen und IR-Abteilungen können das absehbare Interesse der Medien in der Berichtssaison gezielt nutzen, um den Redaktionen die eigenen Unternehmensfotos zur honorarfreien Veröffentlichung anzubieten. PR-Bilder sind geeignet, zu den Zahlen auch sichtbare Eindrücke vom Unternehmen zu vermitteln. Wenn sie veröffentlicht werden, können Unternehmensfotos einen direkten Beitrag zur Imagebildung eines Konzerns und seiner Marken leisten.
Fotos, die die Pressestelle den Medien als PR-Bilder anbieten kann, sind bei Aktiengesellschaften in der Regel vorhanden. Für den gedruckten Geschäftsbericht werden meist aufwändige Fotoproduktionen in Auftrag gegeben. Diese Bilder lassen sich meist auch gut als PR-Bilder nutzen. Ein planbares Ereignis wie die Veröffentlichung von Geschäftszahlen ist der ideale Anlass, den Medien auch die passenden Pressebilder anzubieten.
Ein aktuelles Beispiel für diese Vorgehensweise ist die in Kassel ansässige K+S AG. Da diese Aktiengesellschaft im Leitindex DAX notiert ist, sind die Unternehmenszahlen von K+S nicht nur für Medien in Nordhessen relevant. Rechtzeitig vor Veröffentlichung der Geschäftszahlen 2009 am 11. März 2010 hat die Pressestelle den Medien in Deutschland bereits am 9. März eine Auswahl druckfähiger Unternehmensfotos zur Verfügung gestellt.
Angeboten wurden diese Pressebilder nicht nur über die K+S-Website, sondern auch über professionelle Bilddatenbanken und Fotomarktplätze. Durch den Fotoservice obs.Bilddatenbanken von news aktuell sind die PR-Bilder des Unternehmens in die dpa Picture-Alliance, das Multimedia-Portal mecom.mulitmedia sowie das Presseportal eingespeist worden. Seitdem ist das Bildmaterial von K+S in diesen Datenbanken kostenfrei abrufbar und steht für die redaktionelle Nutzung zur Verfügung.
Sowohl die visuelle und technische Qualität der Fotos wie auch die Auswahl der Motive sind gut auf die Bedürfnisse der meisten Medien zugeschnitten. Die Pressestelle der K+S AG bietet einerseits die üblichen Außenansichten der Unternehmenszentrale einschließlich Firmenlogo, andererseits aber auch Featureaufnahmen, die verschiedene Standorte, Geschäftsfelder und Produkte abbilden.
Die Online-Redaktion des Handelsblattes hat eines der via Originalbildservice (obs) bereitgestellten Unternehmensfotos zeitnah genutzt, um einen Artikel zu den Geschäftszahlen der K+S AG zu bebildern:
Die Hannoversche Neue Presse hat in ihrer Printausgabe dagegen ein anderes Foto aus dem per OBS bereitgestellten Bildangebot der K+S AG veröffentlicht:
Mit weiteren Veröffentlichungen in den Medien ist zu rechnen, da es die Pressestelle der K+S AG den Medien mit der Archivierung in den professionellen Bilddatenbanken sehr erleichtert hat, auf ihre Unternehmensfotos zuzugreifen.
Weitere Beispiele börsennotierter Aktiengesellschaften, die PR-Bilder für Ihre Finanz- und Unternehmenskommunikation eingesetzt haben, finden Sie in unserer Fotogalerie im Presseportal. Thematisch verwandt sind auch die Best Practise-Beispiele zur visuellen Finanzkommunikation der BASF SE (PDF-Dokument) sowie der STRATO AG (PDF-Dokument).
